品类市场概况及2025年消费趋势洞察pg试玩原创报告 2024年个人护理
50~100元区间商品数量□★●•、销量与销售额占比均衡◆□==△▪，市场处于一种良性平衡的状态▲▼-■●◆；商品SKU数量和店铺数量也呈上升趋势◁▼▼•▲=。
2024年身体护理品类的总销售额较2023年有所下降•▼▪◇△，2023年多数月份的销售额均高于2024年-▼•▷=，尤其是11月▲▷○，2023年销售额达到8▷-◁.06亿元▽◇▷，而2024年同期仅为6○▼.23亿元☆•。
从市场供给端来看■△▼▼，2024年身体护理类商品和店铺数量呈现整体增长态势pg试玩官网•-▷●，特别是在下半年11月达到年度峰值▪●▷◇•。然而=▲□-，商品均价却呈现持续下行趋势▷▲▼▪•…，12月均价已降至62•■.89元•▲-•▪，市场价格竞争日趋激烈□☆=■▼。
新产品和新卖家的涌入也加剧了市场竞争…▼▷▪•…，卖家纷纷采取降价策略◁◁•★◆，其中▼●，手部护理商品均价在12月探底△★，为33☆●□▪▽.71元◇◁。通过分析1000条手部护理产品链接发现-◆▪▲▽，2022-2024年上架的产品在2024年销售额较高●■，买家更为青睐……▪…！
2024年个人护理品类销售额和销量季节性明显●-，冬季的销售额和销量都显著高于其他季节■□●，这与消费者在冬季对身体护理产品（如保湿…••-■◁、滋润类产品）的需求增加有关◆□□▷。此外▲□△◇，第四季度节日集中◆•△▷○•，商家促销多样▲○，也导致了消费者消费需求的进一步集中▪▲■○▽。
市场对身体护理和手部护理需求强劲□-★▲，小众护理值得关注◁▲★品类市场概况及2025年消费趋势洞察。身体护理市场份额为62○□.93%▲▲◇•▼•亩花田：身体乳市场之争的背后pg电子中文模拟器多芬与半！，手部护理市场份额为27▪○•.57%▽△…，这两大子类目中•▽◁•▼◆，身体乳/霜和护手霜主导市场★◁◇==▪，分别占49○□▼▪◇=.23%和24••◆•▷-.36%份额pg试玩官网-◁…，销售额和销量也最高▪□▽。小众护理需求如胸部护理显示出增长潜力…=，男士护理市场份额较低△…•□，但存在发展空间●▽▷=，足部护理虽份额小△◁☆，仍有市场需求◁▷。
0~30元区间因商品数多★◇=、价格低■☆，商品销量虽然占比最高-▪▲，但是销售额极低……▷△□，竞争白热化★◆▽★☆；
2024年9-12月卖家不断加快上品力度●▲，市场上商品数量增多□■●△◇▪，竞争加剧○◆-。其中☆◁◆■，2024年1月商品数为72012件▽●▲，2024年12月商品数为90070件••◇•，增势明显□☆◆◇•●。与此同时◇▷-◇，店铺数也相应增加■…，最高峰出现在12月（28905家）▪…▪◁▲，最低峰出现在5月（16641家）-□。
=300元区间商品数量少••=●●，竞争力小★▽★★，利润可观•◇▲◁◇•，适合成熟卖家进行品牌布局▲□▲•…▼，有助于其进一步拓展市场份额并提升品牌影响力△★-▽◆△。
国产备案数量已占据主导地位▲▲□●。销量为1★-◆○◇.28亿件◇△•☆▽，供需相对平衡▽=…△▽=，市场活跃度持续提升◁◆△•，随着市场的不断扩张pg试玩官网■■，此外☆▪，
企业对市场前景的预期较为乐观○★▼□◁●。二是第四季度大规模促销活动的有力推动▷▷。2024年个人护理产品的备案数量呈稳步增长态势□☆▼▪统文化 从民俗与美食中感受“中国范儿”pg电子中国网站沉浸式，这一增长态势主要得益于两个关键因素□■：一是冬季护肤需求的季节性攀升▲▷◇-，尽管下半年有所回升•▷◇•，其中=•●◁，整体增长了34•□■▷….3%=▷…=•■。2024年整体表现略低于2023年-■☆○=◆，企业纷纷推出新品并进行备案△•●☆★■。
2024年中高价身体护理产品（100~300元）销售额占比最高■◆◇…=☆，达到了39□•=▷●.70%▷■●□○，成为盈利核心区◁▷★；
但依然未能达到上一年的水平◇■◇○★。第四季度销售额和销量均显著高于其他季度◇=-○=。
同比下降9☆◆.80%◁★=△□▼，2024年身体护理市场呈现出显著的季节性特征▲○▼▲，同比下降10•=△◁.49%▲…△。从1月的5328件增至12月的7157件△△▷◁△，越来越多的新卖家和新产品进入个人护理市场□◇▲◇。
与此同时▪=，2024年身体护理产品的总销量也低于2023年◇▽◇★◇•，2023年在多数月份的销量高于2024年•▲◁○●▽，尤其在11月•□，销量达到1080△-●◁◆▷.01万件□••◁●，而2024年同期为781△▲▼◆•.17万件◇-△◁=。从数据来看★△◇□☆-，2024年身体护理品类的传统电商市场表现相较2023年有所下滑★▲•。
月度变化则较为明显…▲■=●□pg试玩原创报告 2024年个人护理，销量和销售额在冬季表现尤为突出◆▪•。2023年和2024年的销售额高峰均出现在11月▼□，分别为4……◆.09亿元和3☆★☆.43亿元▪○•☆●；而销量高峰则分别出现在2023年的11月和2024年的12月☆□•，分别为1083◁△.83万件和950◆•.68万件★▽▪=◇△。
2024年手部护理产品的总销售额达23▽▪◇.6亿元…▪，较2023年的22●◁△●▲-.68亿元增长了4○▼…-◆■.10%•=，销量达到5388万件○•△，较2023年的5612万件下降了4▼■■•-.0%◇◁。虽然整体类目销售额有所上升•-▼□◆，但增幅并不显著△◆。
